感動をダイレクトに伝える

ツヨシです！
今日はちょっと面白いDMのお話。。。

ダイレクトメールってどうしても画一的。

だからターゲットを絞って「ターゲットにだけ伝わる」キャッチを選んだり、写真や、メッセージを入れたりしますが、それでも高額商品になってきたり、ターゲットが「その気」じゃなかったりすると、なかなか反応は出づらいもの。。。

そんな中、カナダにあるポルシェのディーラーが行った方法が秀逸です・・・

他人の家の前で何してんの？

ん？なんか写真を撮っていますね～

Photoshpoで調整して・・・
Σ(･ω･ﾉ)ﾉ！まさか！！！！

そうなんです！
なんと「その家専用のDM」！！

キャッチコピーは・・・
It’s closer than you think
～あなたが思うよりずっと身近な存在～

受け取った家庭の何と32%が試乗を予約したそう！

凄まじい反応率です！！

動画もあります

自分の家は見れば一目で分かります。

高級住宅街でだからこそ出来る事ですが
ポルシェを手に入れたシーンを、リアル（そのまま）にターゲットに届ける・・・

そして手に入れた時の喜びが
ダイレクトに伝わる・・・

素晴らしい！

これ、マーケティングで一番大事なことですよね。